1.截至2007年11月31日,数字电视用户已达到2364.7万户
全国各地区相继开展数字电视整体转换工作,数字电视用户增长迅速,截至到2007年11月底,国内有线数字电视用户数已经达到2364.7万户,比2006年增长了81.30%。
2.已有68个城市、区县完成了整体转换
省会城市 地级城市 县级及县级以下城市
7 39 22
完成整体转换
在国家广电总局的政策指导下,全国开展整体转换城市逐步增加,并有相当一部分城市有线电视数字化已经推进到城市郊区、县、乡镇。据不完全统计,截止到2007年11月1日,已有7个省会级城市、39个地级城市、22个县级及县级以下城市已完成了数字电视整体转换工作。
3.有线网络整合进展加快,形成趋势
各地市有线网络运营商各自为政,对数字电视业务的开展将会造成很大的影响。以广东省为例,现在全省各城市运营商向选用的CA品牌有7种之多,分别为NDS、Irdeto、天柏、永新同方、Nagra、中视联和算通,在一定程度上阻碍了数字电视区域联合运营的发展。为了方便统一开展数字电视业务,并形成规模化效应,网络整合已开始形成趋势。
截至2007年10月,在中广网媒跟踪调查的30个省市中,已基本完成全省网络整合的有河北、广西、内蒙古、云南、甘肃、海南、吉林、天津、上海、江西十个省份。
4.有线数字电视运营商盈利之门尚未开启
现阶段有线网络运营商在整体转换后增加的收入主要来自三个方面:
一是节目收视费--基本收视费提价及付费频道销售;
二是机顶盒的销售--用户第二(三)台机顶盒销售、高端机顶盒销售;
三是增值服务--视频点播、电视短(彩)信、电视缴费、电视购物、宽带接入等。
某广电网络公司曾经做过测算,双向转换每个用户的ARPU值将很容易提升到35~40元,提升空间来自互动业务和数据业务,因此双向转换比单向转换的资金回报周期更短,—般需要大约两年半就可以收回全部投资。但这仅是在纸面上的测算。从目前各广电网络运营商的财务数据显示,发展数字付费电视用户虽然拉动了了用户ARPU值得提升,但其效果微乎其微。
5.中国有线数字电视用户渗透率已达到24.33%
5.1华南沿海-数字电视用户数量最高
华南沿海地区,数字电视用户数量及用户渗透率均居全国首位,拥有数字电视用户达910万,模拟电视用户647.9万户。数字电视用户渗透率达到41.59%。
5.2西南地区-数字电视用户数量较高
西南地区,数字电视用户数量较高,拥有数字电视用户387万户,模拟电视用户927万户。数字电视用户渗透率达到34.54%。
5.3长江中游地区-潜在用户数量最高
长江中游地区,潜在数字电视用户数量最高达到1310万户,数字电视用户数量为138.8万户。数字电视用户渗透率仅为9.58%。
6.多数网络运营商选择赠送方式
目前从各地网络运营商机顶盒策略来看,有53.48%的运营商选择赠送方式,各地区为快速开展数字电视业务并启动整体转换工作,在解决资金压力后,大多选择赠送方式的机顶盒策略。国内某些地区采取机顶盒免费赠送与销售相结合方式,分地区分步骤的开展数字电视整体装欢,但在开展数字电视用户过程中,很少有用户自己购买机顶盒的用户数量。
在全国各类地区不同情况下完全普遍适用的方式,因地制宜的办法仍然需要在实践中探索。
7 中国有线数字电视机顶盒市场份额
截至2007年11月1日,中国有线数字电视机顶盒市场上主要品牌厂商有43家,其中创维、天柏、同洲、九州、大华等机顶盒厂商成为市场份额最大,这些公司不仅在市场占有量上稳定占据着领先地位(见图表1),而且在2007年的各项大小招标中,以秋风扫落叶之势抢得了大批的机顶盒订单。
8运营商对于自用品牌的平均满意度为65.9%
目前,运营商对于自用品牌的平均满意度为65.9%,而认为机顶盒表现一般的有17%对机顶盒产品不满意的有18%。对于机顶盒的改进意见主要集中在产品质量、维修服务和技术支持三个方面。
创维、同洲、九州、长虹的满意度远高于市场平均值,这在相当程度上缘于四家品牌产品相对优异的质量水平、出色的技术支持、良好的售后服务团队。
部分二线机顶盒厂商在机顶盒遥控器延时、散热量、稳定性等方面还需加大研发投入。
9.永新同方在中国有线数字电视CA市场占有率最高
CA系统的市场份额不是单一的指标,它由两个要素共同决定:覆盖城市/占比、智能卡发卡量/占比。从目前市场的发卡量及覆盖城市数等各项指标看,永新同方的市场份额都位居前矛。
10.51%的有线电视网络运营商投入双向网络改造
在广电总局大力倡导的情况下,有51%的有线电视网络运营商投入双向网络改造。
截至2007年11月1日,230家有线数字电视网络运营商中,推行有线数字电视双向网络改造的运营商共计126家,占了运营商总数的54%,而保持单向网的运营商则有104家,达到了总数的46%。
两年总局正在大力推进双向网的改造,只有把网络双向网改造好了,才能开展互动业务。10月1号在230家有线电视网络运营商中,已经推行双向网络改造的有126家,占到54%。而保持单项网的运营商还有104,也有46%,这表明双向网改造有很大的市场。在这个饼图上分了好几块,有的已经完全双向化,有的改了一部分,有的计划要改,但还没有改,叫做计划双项。有的网不改,就是计划单项。
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